Page 47 - LogReal.direkt_Ausgabe_2_2019

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Klartext Herr Kartun, man sagt, jeder Werber der Immobilien auch eine Rolle, sind aber

hat ein Lieblingszitat aus der Branche.
im Vergleich zu den „Hard Facts“ unter-
für die Wie lautet Ihres?“ geordnet. Die Branche spricht halt eine
Sevan Kartun: Kurt Binder, ein österrei-
klare Sprache. Und genau das tun wir bei
Immobilien- chischer Physiker, hat mal gesagt: „In der Ruhrgold auch, es passt gut zusammen.
Werbebranche wimmelt es von Leuten,

Klare Ziele, an denen wir
branche die englischer sprechen, als sie Deutsch uns als Agentur auch messen
können.“ Da ist was dran.
lassen können
Und Sie sind da anders?
Ist die erfolgreiche Umsetzung einer
Das will ich hoffen. „Denglisch“ wird bei
Kampagne denn überhaupt mit Zahlen
uns ungern gesprochen. Es gibt durchaus
zu belegen? In der Werbung ist das doch
Sevan Kartun feiert als Inhaber der Werbekunden, die genau das von ihren
Werbe- und Kommunikationsagentur Agenturen erwarten, aber die wären bei eher ein schwieriges Thema.
RUHRGOLD mit Sitz in Essen in diesem Ruhrgold nicht richtig. Wenn es nicht gerade um den Image-
aufbau einer Marke bzw. eines Unter-
Jahr 10-jähriges Agenturjubiläum.
Als Experte für Logistik- und Immobilien- Der Mut des Kunden bestimmt nehmens geht, bedeutet Werbung im
oft den Erfolg der Kampagne
Immobiliensektor primär, Leerstände
marketing steht er für eine klare Sprache möglichst schnell wieder zu vermieten
jenseits von Floskeln. Welche Rolle spielt bei Ihnen der Etat oder spekulativ gebaute Projekte im Vor-
eines Kunden, wenn es um eine lang-
feld auf allen relevanten Kanälen zu ver-
fristige Zusammenarbeit geht?
markten. Das sind klare Ziele, an denen
Das ist sekundär. Man kann hervorra-
man sich als Agentur auch messen lassen
gende Werbung kreieren und publizieren
kann. Im Endeffekt bedeutet das für uns
ohne dafür viel Geld in die Hand nehmen
Werber und Kreative, dass wir den Erfolg
zu müssen. Viel wichtiger als die Etat-
unserer Arbeit relativ schnell auch erle-
höhe ist der Mut des Kunden, anders sein
ben und mit Zahlen belegen können. In
zu wollen. Sich von den Wettbewerbern
vielen anderen Branchen wäre das deut-
klar abzuheben und dies auch konstant
lich schwieriger oder kaum möglich.
zu kommunizieren, bestenfalls mit ei-
nem gewissen Charme und der passen- Haben Sie auch schon mal einen Auftrag
den Strategie. Auch die Chemie zwischen so richtig in den Sand gesetzt?
Agentur und Werbekunde muss stim- (lacht) Mit Sicherheit! Es wäre unheim-
men, das ist ein sehr wichtiger Faktor. lich, wenn nicht. Wir haben in den 10 Jah-
ren seit Bestehen mehr als 1.500 Projek-
Wie ist das gemeint? Lehnt Ruhrgold
te für diverse internationale Kunden aus
Kunden auch ab?
der Immobilien- und Investmentbranche
Das ist bis jetzt erst einmal vorgekom-
erfolgreich abgewickelt. Dass dabei mal
men, da lag es allerdings nicht an der
eine Broschüre falsch gedruckt wird oder
Chemie. Nein, meist stellt man schon
sich Fehler im Newsletter einschleichen,
beim ersten Treffen fest, ob man eine ge-
kann leider vorkommen. Das machen wir
meinsame Sprache spricht, was die Ent-
aber umgehend wieder gut und unsere
wicklung einer nachhaltig angelegten
Fehlerquote ist mit ca. 1,5 % immer noch
Werbestrategie angeht. Es muss einfach
erfreulich gering.
passen.
Warum haben Sie sich mit Ihrer Agentur
Ruhrgold speziell der Immobilien- und
Logistikbranche verschrieben?“
Der gewerbliche Immobiliensektor ist –
anders als z.B. die Kosmetik – vorrangig
eine männerdominierte Welt, die sich an
Renditen, Investitionen, Quadratmetern,
Standorten, Mietpreisen usw. orientiert. 10 JAHRE
Natürlich spielen Architektur, Design und LOGISTIK +
Ökologie als Alleinstellungsmerkmale MARKETING