Page 3 - LogReal.direkt_Ausgabe_5_2021
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Editorial
Wie gut und wie schnell
erholt sich der Messemarkt?
Mit der IAA Mobility kehrte in der Messebranche vor wenigen Wochen endlich wieder
Normalität ein. Eineinhalb Jahre waren Hallen und Gelände pandemiebedingt geschlos-
sen, sowohl in Deutschland als auch in vielen anderen Ländern. Für den Wirtschafts-
zweig war das ein herber Schlag: Kurzarbeit war nötig, dazu enorme Umsatz einbußen,
die mit finanziellen Hilfen aus den Steuertöpfen gemindert werden mussten.
Überall hat sich die Branche in dieser Zeit verändert. Je nach Land gab und gibt es unter-
schiedliche Infektionsschutz- und Reiseregelungen, je nach Bundesland unterschiedli-
che Corona-Verordnungen. Also sagten die Messemacher ihre Events ab, verschoben sie
oder verlegten sie ins Netz.
In der Branche gilt die Devise, dass man 2024/2025 wieder die Umsätze von 2019 errei-
chen oder sogar übertreffen wird. Wie gut sich der deutsche Messemarkt erholt, hängt
jedoch nicht zuletzt von den Reisemöglichkeiten der anderen Länder ab. Zu den großen
Messen in Deutschland reisen 60 Prozent der Aussteller aus dem Ausland an. Zudem
sind einige Aussteller noch recht zögerlich. Im schlimmsten Fall verzichten vom Lock-
down gebeutelte Firmen in diesem Jahr auf einen eigenen Messestand.
Was das für die EXPO REAL und den Deutschen Logistikkongress bedeutet, ist schwer
abzuschätzen. Die Münchener Messehallen werden etwas weniger gut gefüllt sein
als 2019. Die Bundesvereinigung Logistik geht von vornherein neue Wege und bietet
alternativ zum Präsenzteil eine rein digitale Kongressteilnahme an. Wichtig ist, dass
beide Events als Präsenzveranstaltungen stattfinden. Zwar gab es in den vergangenen
18 Monaten einige positive Erfahrungen mit Online-Events. Doch insgesamt hielt sich
die Begeisterung in Grenzen. Auf Live-Events lässt es sich einfach besser netzwerken.
Neue Geschäfte, neue Lieferanten und Inspirationen sind durch persönliche Anwesen-
heit und Kontakte qualitativ besser. Ein digitales Angebot ist deshalb nur bei Veran-
staltungen attraktiv, die viele Konferenzanteile mit Diskussionsrunden und Vorträgen
bieten.
Ob digital oder in Präsenz: Ich wünsche Ihnen eine erfolgreiche Messe- und Konferenz-
teilnahme sowie einen schönen Herbst!
Thomas Pool | Chefredakteur
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